Національний оператор мобільного зв'язку компанія «Киевстар» стала найкращим роботодавцем в Україні. Про це свідчать результати дослідження «Найшанованіші роботодавці-2009», проведеного Reputation Capital Ukraine.

У п'ятірку компаній з найвищим рівнем репутації роботодавця також увійшли Nestle, МТС, Nemiroff та «Рошен».

У ході дослідження був встановлений чіткий взаємозв'язок між рівнем загальної репутації компанії та ступенем довіри до неї як до роботодавця. При цьому існують також істотні відмінності. Так, компанія «Рошен», яка два роки поспіль утримує першість за показниками загальної репутації, посідає п'яте місце у ренкінгу репутації роботодавця, а компанія «Славутич», що розташувалася на 14 місці за рівнем загальної репутації, займає шосту позицію у списку найшанованіших роботодавців.

На формування репутації українських роботодавців, поряд із традиційними факторами, на яких будується довіра до компанії (досвід споживачів, ініціативи компанії, зовнішні комунікації), впливала низка специфічних чинників, серед яких рівень корпоративної культури. Також ключовими джерелами формування репутації роботодавця були досвід тих, хто шукає роботу, досвід співробітників, ступінь взаємодії з колишніми співробітниками після їхнього звільнення.

Проект «Найшанованіші роботодавці» було реалізовано у рамках дослідження «Найшанованіші компанії України – 2009» з використанням методології WorkRep. У ході опитування респондентам пропонувалося оцінити репутацію компанії як роботодавця за 8 критеріями, чотири з яких мають відношення до емоційної складової репутації компанії, а інші – до раціональної складової.

Збір даних для дослідження був реалізований мережевим маркетинговим агентством ТНС у жовтні 2009 року. Обсяг вибірки склав 1100 респондентів. Вибірка репрезентативна для населення України старше 18 років. Респонденти оцінювали лише ті компанії, діяльність яких їм була добре відома.

В 2009 році компанія Reputation Capital провела друге спеціалізоване вивчення рівня репутації компаній, які працюють в Україні. Дослідження «Найшанованіші компанії України» (The Ukraine's Most Reputable Companies) є частиною глобального проекту Global Reputation Pulse (The World's Most Reputable Companies), який щорічно проводитися Reputation Institute за допомогою методу онлайн-опитування споживачів у 32 країнах. В 2009 році під час дослідження оцінювалися 600 найбільших корпорацій світу, які представляють 24 галузі економіки.

Для отримання докладнішої інформації звертайтеся до керівника практики досліджень Reputation Capital Олега Кершиса: info@reputationcapital.org. тел.: +38 (044) 222-80-46, +38 (044) 222-80-47.

Довідка:

WorkRep – це стандартизований інструмент вимірювання репутації компанії та її привабливості як роботодавця, розроблений лідером у напрямку вивчення корпоративної репутації компанією Reputation Institute. Модель WorkRep ™ складається із чотирьох основних факторів: Професійний розвиток, Лідерство та результативність, Умови праці, Якість продукції та етичні норми.

Системне використання методики WorkRep ™ дозволяє компанії будувати ефективніші комунікації з потенційними співробітниками та залучати висококваліфікованих фахівців з використанням меншої кількості ресурсів.

Корисні матеріали:

Нова книжка із серії «Бібліотека Групи компаній HeadHunter» - «Как построить HR-бренд вашей компании. 53 способа повысить привлекательность компании-работодателя»

Ловись рыбка, большая и малая
"Инвестгазета", №20, 24.05.2010
Спецтема про формування репутації роботодавця, підготовлена спільно редакцією видання та компанією Reputation Capital.

О взаимосвязи репутации компании и репутации работодателя
"Инвестгазета", №20, 24.05.2010
Матеріал директора компанії Reputation Capital Олега Кершиса про фактори, які впливають на репутацію роботодавців в Україні.

Результати дослідження "Найшанованіші роботодавці України-2009".